fotograf Marcin Gorgolewski

FOTOGRAFIA REKLAMOWA

Fotografia reklamowa jest jedną z najważniejszych form przekazu informacji o produkcie. Powodów takiego stanu rzeczy jest wiele, głównym z nich nich jest niska świadomość odbioru fotografii reklamowej co daje duże możliwości ukrycia w niej przekazu, który trafi do odbiorcy niezależnie od stopnia skoncentrowania na jej treści, pewne części obrazu pozostają w jego umyśle tym silniej im dlużej i częściej jego wzrok trafi na billboard, plakat czy inna wizualną formę reklamy, której nie odłączną częścią jest fotografia reklamowa.
Fotografia reklamowa to obraz statyczny - w odróżnieniu do reklamy TV. Reklama telewizyjna charakteryzuje się parametrami, które w znaczący sposób wpływają na jej odbior np:sekwencjja zdarzeń, udźwiękowienie, starannie dobrana dynamika ruchu itp.
Fotografia reklamowa może być podzielona ze względu na zastosowanie np: reklama zewnętrzna, reklama prasowa, reklama bezpośrednia.
Fotografia - najważniejsze warunki i wymogi.
Fotografia reklamowa musi spełniac określone kryteria. Możemy oddziaływać na widza poprzez cechy fotografii takie jak: rozmiar zdjęcia, rodzaj obiektów oraz ich proporcje w stosunku do całości przedstawionej na zdjęciu, kolorytyka, klarowność przekazu, rodzaj papieru na którym została wydrukowana.

Najczęściej fotografia reklamowa ukazuje produkt w sposób bezpośredni lub niebezpośredni.
- Bezpośredni sposób przedstawienia produktu polega na umiejscowieniu reklamowanego obiektu w taki sposób, że już na pierwszy rzut oka wiadomo, że jest on przedmiotem reklamy.
- Niebezpośredni sposób to taki, w którym obraz przedstawia sytuację, krajobraz, a produkt jest delikatnie wkomponowany w całość. Istnieje również rynek reklam, w których Fotografia reklamowa wykorzystuje również takie uczucia jak oburzenie, szok u oglądających. Jednak nowoczesna i mająca budzić emocje reklama powstała z wykorzystaniem fotografii reklamowej musi zachować przewaga fotografii nad informacją tekstową i innymi dodatkowymi informacjami (np: logo firmy, certyfikaty, nagrody i wyróżnienia otrzymane podczas targów).
Dla wzmocnienia reklamy np: prasowej stosuje się sekwencje reklamowe. Na kilku stronach czasopisma prezentowany jest produkt.
Najczęściej pierwsza strona prezentuje symbol, hasło lub zdjęcie bez opisu, które to mają przyciągnąć uwagę oglądającego.
Kolejne strony tworzą dalszy ciąg sekwencji, której przeglądanie z każdą kolejną stroną jeszcze bardziej intryguje i motywuje do dokładniejszego zapoznania.
W finale na ostatniej stronie sekwencji znajduje się wyjaśnienie, opis usługi lub produktu.
W podobny sposób działają kampanie reklamowe przedstawione na billboardach, jednak w tym przypadku rolę stron przejmuje rozłożenie zmiany treści billboardów w czasie. Fotografia reklamowa musi często za pomocą jednego ujęcia przedstawić to co na co w spocie reklamowym zajmuje 30 sekund. Za pomocą jednego zdjęcia przedstawiony musi cały szereg zalet i charakter produktu bądź usługi. Całość musi być tak skomponowana aby zachęcić klienta.

W nowoczesnej reklamie obrazowi nadawana jest nowa forma poprzez zastosowanie technik komputerowych. Dla przykładu zdynamizowanie scen poprzez rozmycie elementów obrazu dające wrażenie ruchu lub poprzez odpowiednią korekcję kolorystyki np ciepłe barwy podkreślające bezpieczeństwo i poczucie oparcia związane z reklamowanym produktem. Duży wpływ ma odbiór ma światło użyte podczas wykonywania zdjęć oraz ludzkie twarze znajdujące się na fotografii.
Z kolei zdjęcia produktów takich jak pojazdy, elektronika, agd utrzymywane są w kolorystyce pełnej chromu, metalicznych powierzchni mających podkreślić nowoczesność produktu.

FOTOGRAFIA REKLAMOWA - POZYCJONOWANIE - PRODUKTY - REKLAMA - FASHION EDITORIALS - ZDJĘCIA LOTNICZE - KONSTRUKCJE - POJAZDY - FOTOGRAF - PORTFOLIO - FOTOGRAF WARSZAWA - FOTOGRAFICZNE USŁUGI - FOTOGRAFICZNE WARSZAWA - BIUROWCE - MAGAZYNY - FOTOGRAFIA LOTNICZA - FOTOGRAF